Академик Д.С. Лихачев говорит о том, что обращение к другому человеку является важным элементом культуры общения и национальной идентичности. Он отмечает, что общая деградация нас как нации сказалась на языке прежде всего, и что без умения назвать явления мы теряем себя как народ. Лихачев также обращает внимание на проблему мата и бесстыдства в обществе.